Italian Job: la nueva fragancia de Fendi

Una yuxtaposición de lo antiguo y lo nuevo, la sede de Fendi en Roma es, literalmente, palaciega: fue construida en el siglo XVII como hogar para los nobles que visitaban al Papa. En el interior, el ambiente es de silenciosa reverencia. ¿Respeto a la historia del edificio, quizás? Evidentemente, es más que eso: un guardia de seguridad susurra: ' Perdóneme , disculpas, está muy tranquilo porque Karl Lagerfeld está aquí en este momento'. Un representante de Fendi interviene: 'Está aquí para revisar todos los bocetos para 2012'. Terreno sagrado, de hecho.

la ocasión para marcagarber La pequeña fiesta romana de Fendi fue el lanzamiento de un aroma característico, Fan di Fendi. La fragancia cuenta con una mezcla dulce pero sofisticada de frutas (pera, grosella negra, mandarina), especias (pimienta rosa), flores (rosa y jazmín) y un ingrediente secreto: un toque terroso de cuero. 'El perfume está inspirado en la herencia de los bolsos de Fendi', dice Silvia Venturini Fendi, quien supervisa los diseños de los bolsos (mientras que Lagerfeld crea la colección lista para usar). En homenaje a los bolsos, el logo en la cara de la botella es una referencia a la hebilla Forever del bolso Baguette (lanzado por Silvia en 1997); la gorra negra, un guiño al bolso Peekaboo de Fendi (presentado en 2009). 'Incluso los colores negro, blanco y dorado se conectan directamente con los genes de la marca', explica Silvia. 'Y el nombre de la fragancia en realidad tiene dos significados: que el usuario es fanático de Fendi, pero también que Fendi es fanático de los artistas de cualquier edad. Apoyamos la libertad de expresión'.

Como mínimo, su apoyo a la libertad de expresión arquitectónica es claro. La base de operaciones romana de Fendi es de lo que están hechos los sueños de Willy Wonka, una combinación de extravagancia y exclusividad. El último piso del palazzo alberga su histórico taller de pieles, una habitación que tiene una vista panorámica de la ciudad pero también tiene una puerta de vidrio esmerilado para guardar el secreto: una pequeña mirilla dorada es la única manera de echar un vistazo. nivel, una sala de exhibición de abrigos tiene un piso hecho de vidrio transparente, no para los débiles de corazón (o aquellos con vértigo): una mirada hacia abajo proporciona una vista a través de cinco pisos. Se necesita una chica valiente para atravesar la habitación, pero eso no es una sorpresa para Silvia: 'La chica Fendi está segura de sí misma', explica. 'Ella puede hacer cualquier cosa y cree que nada es imposible. Incluso los modelos que elegimos [la campaña presenta a Anja Rubik, Abbey Lee Kershaw y Karmen Pedaru] encarnan esto. Son fanáticos de Fendi, pero somos fanáticos de ellos y de chicas fuertes como ellas'.

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